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陶博會特輯《產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖高端對話》直播專訪——恒宇瓷磚&豪圣陶瓷

來源:家居百科 時間:2025年05月26日 16:53

恒宇瓷磚&豪圣陶瓷——解碼行業(yè)突圍之道

2025年4月,網(wǎng)易家居《陶博會特輯?產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖高端對話》欄目邀請到恒宇瓷磚、豪圣陶瓷總經(jīng)理吳兆熾做客直播間,圍繞陶瓷行業(yè)在房地產(chǎn)下行與雙碳政策背景下的挑戰(zhàn)與突圍路徑展開深度交流。


行業(yè)挑戰(zhàn):成本高企與市場轉(zhuǎn)型下的生存博弈

吳總指出,當(dāng)前行業(yè)面臨“雙重擠壓”:一方面,房地產(chǎn)下行導(dǎo)致增量市場萎縮,存量競爭加?。涣硪环矫?,雙碳政策推動生產(chǎn)成本上升,企業(yè)利潤空間被壓縮。在此背景下,部分企業(yè)選擇退守生產(chǎn)端,而恒宇與豪圣則堅持“積極應(yīng)變”策略,通過全鏈條成本管控(生產(chǎn)、銷售、管理成本)、設(shè)備迭代升級(淘汰老舊設(shè)備,引入高效生產(chǎn)線)及品質(zhì)堅守,在市場紅海中尋找生存空間。

品牌突圍:IP塑造與差異化競爭的破局之路

恒宇瓷磚以“鉆石+ H”為核心 IP,借鉆石“物理硬度最高”的天然屬性,強化“特耐磨”產(chǎn)品特性;同時結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)趨勢,開發(fā)多元花色,滿足不同裝修風(fēng)格需求,實現(xiàn)“功能+美學(xué)”雙重賦能。

豪圣陶瓷打造“耐磨戰(zhàn)斗機”卡通形象,以“鋒利爪子”象征抗刮耐磨性能,通過鮮明視覺符號降低用戶認(rèn)知成本。該IP一經(jīng)推出便獲終端認(rèn)可,年輕消費者接受度高,經(jīng)銷商反饋“新穎形象助力產(chǎn)品推廣”。

新媒體破圈:從“低頻”到“高頻”的營銷革命

吳總分享個人IP打造經(jīng)歷,以“Hello Boss”標(biāo)志性問候語打破行業(yè)壁壘,通過抖音等平臺輸出內(nèi)容,實現(xiàn)“人-貨-場”高效聯(lián)動。數(shù)據(jù)顯示,新媒體布局?jǐn)?shù)月內(nèi),品牌辨識度顯著提升,招商速度加快,印證了 “中小品牌借新媒體彎道超車”的可行性。吳總呼吁同行“敢于嘗試”,抓住短視頻、直播等流量風(fēng)口。


【恒宇瓷磚、豪圣陶瓷總經(jīng)理吳兆熾】

產(chǎn)品創(chuàng)新:規(guī)格迭代與趨勢引領(lǐng)的底層邏輯

面對2025年行業(yè)產(chǎn)品升級趨勢,恒宇瓷磚與豪圣陶瓷聚焦“規(guī)格創(chuàng)新+質(zhì)感升級”。規(guī)格布局重點推出800×1350mm “網(wǎng)紅規(guī)格”,其黃金比例貼合視覺美學(xué),適配預(yù)算差異化需求,計劃形成“規(guī)格子母配套” 矩陣,增強經(jīng)銷商選品靈活性。質(zhì)感突破則緊跟行業(yè)趨勢,探索質(zhì)感工藝,提升裝飾面層次感。

渠道戰(zhàn)略:經(jīng)銷商體系與工程渠道的雙線深耕

企業(yè)以“經(jīng)銷商為根基”,通過“全品類供應(yīng)+快速交付”賦能渠道,標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品滿足常規(guī)需求,定制化服務(wù)響應(yīng)特殊項目。吳總透露,品牌成立半年內(nèi)招商成果顯著,未來3-5年計劃覆蓋全國重點市場并向沿海地區(qū)延伸,目標(biāo)成為“消費者裝修首選瓷磚品牌”。

行業(yè)展望:以信念與執(zhí)行力穿越周期

智造聯(lián)盟全媒體總編、網(wǎng)易新聞家居|瓷磚總編張英權(quán)總結(jié)時強調(diào),行業(yè)寒冬中企業(yè)需秉持“三力”:對趨勢的洞察力、對品質(zhì)的堅守力、對創(chuàng)新的執(zhí)行力。恒宇瓷磚與豪圣陶瓷的突圍實踐表明,中小品牌需要通過“精準(zhǔn)定位+IP賦能+產(chǎn)品迭代+渠道深耕”的組合拳,方能在存量競爭中實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的跨越。


【智造聯(lián)盟全媒體總編、網(wǎng)易新聞家居|瓷磚總編 張英權(quán)】

結(jié)語:本次對話不僅展現(xiàn)了恒宇瓷磚與豪盛陶瓷的突圍路徑,更折射出陶瓷行業(yè)在變革中的韌性與創(chuàng)新力。在“雙碳”與消費升級的雙重驅(qū)動下,唯有擁抱變化、敢為人先的企業(yè),才能在洗牌中占據(jù)先機,書寫行業(yè)新篇章。


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