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《榜樣力量?產(chǎn)業(yè)領袖高端對話》直播專訪——KT瓷磚

來源：家居百科時間：2025年06月26日 16:49

KT瓷磚——以深耕破局，引領木紋磚高端賽道榜樣力量

導讀：

《榜樣力量·產(chǎn)業(yè)領袖高端對話》是《2025榜樣力量年度家居品牌評選》王牌欄目，由網(wǎng)易新聞家居|瓷磚特別策劃，智造聯(lián)盟、設計好物、潮探傳媒三大平臺聯(lián)合主辦，對話「品牌大咖」，傳播品牌前沿理論及榜樣之聲，聚焦品牌的新鮮動作，引領品牌的潮流方向！

【榜樣力量·產(chǎn)業(yè)領袖高端對話】

在2025年6月25日的直播中，KT瓷磚董事長兼總經(jīng)理楊志達與智造聯(lián)盟全媒體總編、網(wǎng)易新聞家居|瓷磚總編張英權圍繞“行業(yè)破局之道”展開深度對話，解析KT瓷磚以20年專注木紋磚細分領域的實踐，如何在行業(yè)價格戰(zhàn)與需求疲軟的雙重挑戰(zhàn)下，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、場景化運營與生態(tài)化布局樹立高端品牌標桿。

【2025榜樣力量·產(chǎn)業(yè)領袖高端對話：KT瓷磚】

行業(yè)榜樣的三重實踐維度

對話以“何為行業(yè)榜樣”開篇，KT瓷磚董事長兼總經(jīng)理楊志達提出榜樣企業(yè)需具備三大特質：對細分領域的極致專注、突破傳統(tǒng)的產(chǎn)品創(chuàng)新力，以及引領用戶需求的場景構建能力。

智造聯(lián)盟全媒體總編、網(wǎng)易新聞家居|瓷磚總編張英權補充道，榜樣企業(yè)不僅需夯實產(chǎn)品根基，更要以“用戶思維”打破行業(yè)慣性。KT瓷磚通過技術創(chuàng)新突破木紋磚應用邊界（如衛(wèi)浴、戶外場景），正是以技術創(chuàng)新重新定義品類價值的典型實踐。

左：智造聯(lián)盟全媒體總編、網(wǎng)易新聞家居|瓷磚總編張英權

右：KT瓷磚董事長兼總經(jīng)理楊志達

產(chǎn)品創(chuàng)新：從單一品類到場景生態(tài)

KT瓷磚以“一米寬、百米深”的理念深耕木紋磚，核心突破體現(xiàn)在：

（1）材料與工藝革新：不盲目追求規(guī)格創(chuàng)新，而是聚焦工藝疊加，使木紋磚突破原有產(chǎn)品應用認知，能滿足家居多場景應用，顛覆用戶認知；

（2）爆品邏輯與SKU管理：每年打造1款生命周期超5年的爆品（如魚骨紋、樓梯磚），同步對老產(chǎn)品做減法，平衡企業(yè)與經(jīng)銷商庫存壓力；

（3）場景化生態(tài)構建：總部展廳從“產(chǎn)品展示”升級為“生活化場景”，道具均為真實可用物品，用戶可直接復制場景方案，實現(xiàn)“所見即所得”。

渠道轉型：從單一批發(fā)到全鏈路賦能

面對存量市場競爭，KT瓷磚推動經(jīng)銷商從“產(chǎn)品批發(fā)商”向“場景服務商”轉型：

（1）新媒體矩陣賦能：自2019年布局抖音、小紅書，總部搭建培訓體系，手把手教經(jīng)銷商拍攝短視頻、做直播，部分經(jīng)銷商通過線上引流實現(xiàn)單月零售突破200萬元；

（2）多渠道協(xié)同布局：引導經(jīng)銷商從傳統(tǒng)批發(fā)轉向“線上+線下”融合模式，以總部流量扶持與場景化案例輸出，幫助經(jīng)銷商構建“產(chǎn)品展示+設計服務+用戶互動”的全鏈路能力。

【KT瓷磚董事長兼總經(jīng)理楊志達】

品牌破圈：以專注度構建不可替代性

針對行業(yè)同質化難題，KT瓷磚以“聚焦細分賽道”實現(xiàn)品牌差異化：

（1）雙維度護城河：在工藝端，通過防潮、表面處理等技術構建核心壁壘；在設計端，聯(lián)合設計師朱柏仰升級展廳，以“從場景到生態(tài)”的理念，整合家具、軟裝供應鏈，打造可銷售的生活場景；

（2）反快消品思維：強調瓷磚作為耐用消費品的長期價值，以歐洲經(jīng)典款產(chǎn)品為參照，追求“十年不過時”的設計與品質。

未來布局：堅守細分賽道與全球化探索

談及未來規(guī)劃，楊總明確三大方向：

（1）產(chǎn)品端：持續(xù)深化木紋磚工藝創(chuàng)新，拓展高定系列，探索康養(yǎng)、適老等場景化應用；

（2）渠道端：推進“總部示范+經(jīng)銷商矩陣”模式，以生態(tài)化展廳為模板，賦能經(jīng)銷商從“賣產(chǎn)品”到“賣方案”轉型；

（3）品牌端：依托佛山制造業(yè)優(yōu)勢，整合供應鏈資源，在堅守國內(nèi)高端市場的同時，逐步探索海外渠道，以“木紋磚專家”形象邁向全球化。

【智造聯(lián)盟全媒體總編、網(wǎng)易新聞家居|瓷磚總編張英權】

結語：

此次直播揭示了建陶行業(yè)的破局關鍵：在同質化競爭中，唯有聚焦核心優(yōu)勢、以用戶需求為錨點、以長期主義構建壁壘，方能穿越產(chǎn)品生命周期。KT瓷磚的實踐，為行業(yè)在細分賽道深耕、場景化運營與生態(tài)化轉型等方面提供了可借鑒的路徑，印證了“榜樣力量”不僅是技術突破，更是對行業(yè)本質的深度思考與堅守。